今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思)”的(de)标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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