很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则唐嫣是一线女明星吗，唐嫣是不是一线明星完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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