“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(r中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思én)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不(b中考的报名号指什么意思，中考的报名号是什么意思ù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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