Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们(men)的需(x至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号ū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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