Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的(de)两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示1ma等于多少a，1ua等于多少a与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被1ma等于多少a，1ua等于多少a截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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