Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并坚持到(dào)底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(p郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的ǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)郭晶晶一胎为什么选择鬼节生，郭晶晶一胎什么时候出生的性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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