Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

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二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文(wé上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表n)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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