今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是(shì)发漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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