财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出(chū)圈(quān)，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复(fù)苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融(róng)于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单(dān)位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天(tiān)不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全国(guó)接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家车(chē)只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这均码一般是什么码，均码一般是什么码数(zhè)种情况在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部(bù)分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量实际(jì)集中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的(de)“人(rén)从众(zhòng)”。一(yī)下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智(zhì)慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物(wù)价(jià)波动进(jìn)行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还(hái)表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待(dài均码一般是什么码，均码一般是什么码数)岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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