很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(q香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年uè)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要(yào)重(zhòng)新审(shě香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年n)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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