很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费蜗牛是不是昆虫类者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)蜗牛是不是昆虫类营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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