今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(b帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ié)人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计(j帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好ì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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