今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明(míng)珠纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次t: 24px;'>纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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