财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋(jìn)网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个(gè)特点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团(tuán)、大众点评的(de)统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的(de)旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的(de)住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天(tiān)心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整(zhěng)体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷(shuā)举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是(shì)提前7天进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两(liborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词ǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内(nèi)人(rén)还是很多(duō)，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国(guó)接待顾客(kè)60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区(qū)域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日(rì)门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公(gōng)交基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰(chén)回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当(dborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词āng)天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人(rén)门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上(shàng)去(qù)游客们的消费(fèi)目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实际集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地(dì)政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施(shī)，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带(dài)动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪(nǎ)儿(ér)负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长郭(guō)乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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