“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示(shì)了(le)对(duì)这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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