很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(ch使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思ǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟(mèng)买苹(p使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思íng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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