“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　<速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉img alt="“五个女博士”广告(gào)低俗被立(lì)案调查，背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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