“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà建军是哪一年)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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