很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期(q现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子ī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。