唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹(chóu)划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金(jīn)流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现(x436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡iàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连(lián)续(xù)32个(gè)季(jì)度(dù)持(chí)续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到(dào)新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司(sī)都(dōu)非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时(436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的(de)目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体(tǐ)的(de)业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来(lái)。大量的需(xū)求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业(yè)部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出(chū)新的创意，试(shì)图从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公(gōng)司不再(zài)是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能(néng)因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会(huì)上他(tā)都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自己的(de)回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如(rú)今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在公(gōng)众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可(kě)问(wèn)题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别推出(chū)自己的英文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个50余人的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割(gē)完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏(fá)创新的(de)Voga没(méi)有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教(jiào)文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(m436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡ò)出海困难源(yuán)于(yú)公司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海(hǎi)外业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水(shuǐ)，看到(dào)没(méi)有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个(gè)特别成(chéng)熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的(de)产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印(yìn)度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲(chōng)向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环(huán)绕(rào)的红海市(shì)场，要从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累的陌陌(mò)必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛(sài)道眼前的(de)限(xiàn)制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡