“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”耐克品牌和乔丹品牌是什么关系ong>

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的(de)医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康耐克品牌和乔丹品牌是什么关系管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。