Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的(de)兴趣。

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