“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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