很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。 <50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多/p>

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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