Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(x15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米iàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CT15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米A，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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