Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的(de)受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文(上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表wén)本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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