“老公气我,喝”
“熬夜(yè)追剧,喝”
“又老(lǎo)一岁,喝”
“喝五个女博士,都(dōu)是你们(men)逼的(de)!”
被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传
“五个女博士(shì)”被立案调查
那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜,近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。
据(jù)九派(pài)财(cái)经(jīng)消息,北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示,“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào),我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定,经过综合研判决定(dìng)立案调查,目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌方,将在90天内结案。”
说(shuō)到五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。
整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容,广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词,最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博(bó)士,都是你(nǐ)们逼的(de)!”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。
“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ),歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗)了对这则广(guǎng)告(gào)的(de)反感(gǎn)。
日前,中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称,不尊重女性!“五个女博士”营销之路走歪了。
背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万
金星等名人曾为(wèi)其站台
据官网显(xiǎn)示,五(wǔ)个女博(bó)士(fivedoctors)品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日,是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌,由(yóu)其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。
公司共经历了两轮融资,投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。
官(guān)方介绍称(chēng),品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。
在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学(xué)历背景,其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。
记者查询发现(xiàn),依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环,五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú),累计销量超过百万,曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng),后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ,在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。
值(zhí)得注意的是,三大平台上(shàng),五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播,抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点,金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。
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虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造,但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看,五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。
据天眼查(chá)app显示(shì),北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞(姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字),持(chí)股41.93%的(de)。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字,但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。
此外,该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。
但在2020年(nián)9月(yuè),北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo),声明(míng)称,接到(dào)该举报后(hòu),我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá),“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’)产(chǎn)品,该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明,该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(其中二(èr)人(rén)疑似更名),上述人员行为属其个人行为,与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系(xì)。
背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联
有消(xiāo)费者喝完狂暴痘
从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到,五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销,在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下,产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象。
但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品,并无保健(jiàn)食品备案更不是药物,其产品是否具有广告中所言的(de)功效,胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。
记(jì)者了(le)解(jiě)到(dào),五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。
一位(wèi)消费(fèi)者表示:“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品,起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半(bàn)个月,脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示,说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质,摄(shè)入体内后,可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂,过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧,滋(zī)生细菌导致爆痘。”
除了爆痘的情况(kuàng)外,还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。
蓝鲸记者查询发现,“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产,其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。
值得(dé)注意的是,江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司,该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品,而权健(jiàn)曾深陷传销风波。
近年来,国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng),口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì),以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起,但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì),一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了