今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào)业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàn形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字g)更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货。<形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字/p>

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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