财联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第(dì)三。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达店人(rén)数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和花花(huā)合影。看花花(huā)的(de)地方围(wéi)满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行了限流，只是(shì)提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的(de)（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年(nián)增(zēng)速(sù)不高，19家(jiā)门店(diàn)比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的(de)数据(jù)显示，五一俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗réng)聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实(shí)际集中(zhōng)造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人(rén)对(duì)财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了(le)线上(shàng)商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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