周张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊(zhōu)嘉宁(níng)在小说《基张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物(wù)资(zī)。女孩们(men)都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价(jià)是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺(cì)客#。据不(bù)完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平均(jūn)单日票价已经(jīng)站(zhàn)上(shàng)550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的(de)钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节门(mén)票的价格在(zài)不停的(de)上涨。以成都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表(biǎo)示，最早的时候(hòu)草莓(méi)音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则(zé)要(yào)花(huā)费四五倍的(de)金(jīn)额才能买到。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名(míng)乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾(céng)发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价(jià)回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成(chéng)本是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调(diào)查发现，万人以(yǐ)下的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍(biàn)已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们(men)演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票价也随之水涨船高(gāo)。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费(fèi)的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐节(jié)票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的(de)音乐(lè)节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到(dào)一个地(dì)方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉(lā)的门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了(le)2022年，449美元(yuán)只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入(rù)VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花(huā)费929美元，最(zuì)高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到(dào)一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文(wén)化(huà)帮(bāng)助都江(jiāng)堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超(chāo)10万(wàn)人。活动(dòng)结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人(rén)玩一天平均(jūn)消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身(shēn)盈(yíng)利，但(dàn)通过音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义(yì)赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发(fā)热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节(jié)。因音乐(lè)节(jié)出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝(cháng)试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平(píng)台上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在(zài)于品(pǐn)牌营销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告(gào)》数据，目前(qián)演出市场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众(zhòng)高度重合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不(bù)仅能灵活(huó)定(dìng)价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在(zài)音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的(de)参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没(méi)有那么(me)好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏(sū)，大众熟知的(de)音乐节一(yī)票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期(qī)公(gōng)告(gào)，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延(yán)期举办。在此(cǐ)之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同(tóng)时(shí)，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前(qián)提都(dōu)基于这(zhè)个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花(huā)，任(rèn)何一个(gè)音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质化严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在(zài)狂(kuáng)飙(biāo)，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公(gōng)开(kāi)批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票(piào)价压到单日(rì)全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对(duì)比国外(wài)的(de)音乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是演出的(de)主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的音(yīn)乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊