Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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