财(cái)联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话(huà)会(huì)议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分享各地(dì)五一大(dà)消(xiāo)费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预(yù)期(qī)，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面(miàn)回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人(rén)次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元(yuán)，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上(shàng)放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷没带罩子让捏了一节课感受(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私(sī)家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人(rén)流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小(xiǎo)到各(gè)家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时(shí)间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带没带罩子让捏了一节课感受(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为没带罩子让捏了一节课感受‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力。”

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