周嘉宁(níng)在(zài)小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发着光(guāng)，怎么(me)会有(yǒu)那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐(lè)节(jié)就(jiù)有30多个，平均单日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年(nián)一个(gè)很(hěn)明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例(lì)，有(yǒu)消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能(néng)买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了(le)票(piào)价会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节(jié)的制作成(chéng)本是(shì)越来越高了。北京商报记者(zhě)几年前(qián)调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日成本在(zài)200万元(yuán)左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大(dà)型音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的(de)硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路(lù)独立(lì)音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天(tiān)日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部(bù)艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上，流量大(dà)的艺人(rén)更是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付(fù)费(fèi)观看他们演出(chū)的(de)观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也随之水涨(zhǎng)船高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费(fèi)人群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文化消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的(de)知名音乐节票价都在(zài)数(shù)千(qiān)元水平。

　　但出(chū)乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖(huī)也(yě)曾在第一财经采访时透露，“能(néng)连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音(yīn)乐节(jié)里的生意经(jīng)

　　其实(shí)主要(yào)还是(shì)音乐(lè)节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到(dào)一(yī)个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高(gāo)级(jí)别(bié)的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐(lè)节还凭一己之力(lì)直接拉动了(le)举办地(dì)的经(jīng)济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的(de)人聚到(dào)一(yī)起，就会产生gta5怎么切换角色巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登(dēng)天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　gta5怎么切换角色>地方性(xìng)音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间(jiān)投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店(diàn)等带来(lái)5000万元收入，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相(xiāng)关(guān)产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显示(shì)，当地2016年(nián)环(huán)比提升了18％的客(kè)流(liú)量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等30组音(yīn)乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅田(tián)川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每(měi)场(chǎng)音乐(lè)节都有上万人关注(zhù)。为何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入(rù)年(nián)轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市(shì)场年(nián)度报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众(zhòng)群体其实和(hé)消费(fèi)品牌们的目(mù)标受众(zhòng)高度重(zhòng)合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能(néng)灵(líng)活定价(jià)，还能(néng)在线(xiàn)上铺设自有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝(pù)光。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐(fú)射(shè)的大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大(dà)的(de)考(kǎo)验。毕(bì)竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出阵容(róng)过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入(rù)局者越(yuè)来越多(duō)，那么(me)，谁能再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因(yīn)素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么时候成了(le)卖不动的(de)遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所有的(de)前(qián)提都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠(kào)票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于(yú)赞助的话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群(qún)，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通过这些人群对(duì)你(nǐ)的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参差不齐(qí)的情况下(xià)，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单(dān)日全(quán)价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对(duì)比国(guó)外的音乐(lè)节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是(shì)时候把更多(duō)的(de)气(qì)力放在内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 gta5怎么切换角色