“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为奶茶色口红适合什么肤色的人，肉桂奶茶色口红适合什么肤色我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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