“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北一厢情愿是什么意思(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调(diào)查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华一厢情愿是什么意思(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(一厢情愿是什么意思fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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