既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼(pīn)多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市p>

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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