很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第(dcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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