很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(c创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案óng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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