Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优(yō狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字u)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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