“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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