财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型(xíng)游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化(huà)和旅游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的(de)财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下(xià)居民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度(dù)城市第(dì)三。小红书(shū)近(jìn)3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单(dān)位953家，累计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要商业(yè)网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华(huá)的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋(qū)势，整体(tǐ)对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营(yíng)业(yè)额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成(chéng)都门店共(gòng)接(jiē)待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就(jiù)显示当日门票(piào)已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基(jī)本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次(cì)分(fēn)别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况(kuàng)的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地(dì)了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)拙荆是什么意思，拙荆是什么意思院(yuàn)估(gū)算(suàn)了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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