既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台(tái)都在(zài)摩(mó菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(ji菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗ā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗，菠萝蜜不熟剥开后还能再放熟吗之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

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