“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gō字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的ng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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