“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都卅是什么意思，卅是什么意思,读音是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōn卅是什么意思，卅是什么意思,读音g)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长(zh卅是什么意思，卅是什么意思,读音ǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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