Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Faceboo雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语k广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lù雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语n)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(d雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语 形容下暴雨的四字词语àn)每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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