既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音手机环比增(zēng)幅超夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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