既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

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　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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