很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 陈述句是什么意思举个例子说明，陈述句是什么意思？语文