唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括(kuò)唐(táng)岩的助(zhù)理。在公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已定、监管(guǎn)不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经连续(xù)三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人(rén)平(píng)静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时(shí)间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公88是不是质数，79是质数吗司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天(tiān)最早也要九点88是不是质数，79是质数吗才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模的(de)裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张(zhāng)思(sī)川(chuān)。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部发起三次(cì)创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌(mò)陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了(le)照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对(duì)对(duì)等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失(shī)败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化(huà)差异，以及较发(fā)达(dá)地(dì)区相对老(lǎo)旧(jiù)的产品(pǐn)形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运(yùn)营等多(duō)个方(fāng)面均(jūn)处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开(kāi)始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以(yǐ)排(pái)到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存(cún)的(de)硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降(jiàng)低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个收(shōu)购而来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源(yuán)于公司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导致(zhì)陌(mò)陌(mò)错过了最(zuì)好的(de)出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道以(yǐ)来，7年(nián)时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(88是不是质数，79是质数吗yǐ)是一个(gè)群狼环绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须(xū)加大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物(wù)均为化名）

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