既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在(zài)进一(yī)步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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